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王玉奎:CSR是波音DNA的一部分

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2015-9-2

  当前,几乎每个企业都在讲企业社会责任,为灾区捐款、开展慈善公益、关爱弱势人群等,但真正把它当做一项长期专业的事业去做的却十分少见。波音公司历史悠久的一系列企业公民行动,便让全社会看到了他们的努力。近日,波音中国传播事务副总裁王玉奎向记者讲述了他对CSR的看法以及波音公司在中国如何开展企业社会责任项目。

  《国际公关》:您如何理解企业社会责任?

  王玉奎:事实上,每一个人对于社会都有责任,只有起到一个积极的正能量的作用,这个社会才会进步、和谐。而企业比个人的能力、资源都丰富一些,对社会的贡献能力更大。企业的成长也是依托于社会的。企业与社会共同构建、发展、成长。所以企业在成长的时候,就更有回报社会的责任。

  就波音来讲,企业社会责任已经成为我们DNA的一部分。波音和其他公司不太一样的就是,事实上你看航空发展史,就是波音的发展史。让人类实现飞行,并且舒适地飞行,是波音一直以来的使命,也是在尽社会责任。

  航空先辈们在开发技术时总需要冒一些生命危险,这本身也是一种社会责任。如果没有这种社会担当,他们也不会这样做。正因为有这些人,才使得我们现在可以坐在波音787里面舒适地飞行。

  《国际公关》:2008年,波音全球企业公民副总裁安妮·罗斯福女士宣告波音公司企业公民行动项目中国行动启动。您如何理解这个项目的理念?在中国开展行动有什么特殊的意义?

  王玉奎:波音只有一个非常简单的目标:让世界变得更加美好。正如过去100年中我们所做的那样,我们希望在下一个世纪中继续引领航空航天业的发展。我们知道,波音公司在全球范围内都有着影响力。在追求发展愿景的过程中,我们对所生活和工作的每一个社区都有着影响。

  波音提出的“企业公民行动”也就是企业社会责任。在这方面我们有五个重点方向:教育、健康与公共事业、艺术和文化、环境、公民建设。

  其中,着重点在教育方面。我们提出了life long learning 的理念,也就是终身学习。提倡人要一直学习,不仅仅局限于学校教育,出了校园,也要自我学习新知。社会上的需求各种各样,不管是个人还是企业,资源都是有限的,我们要用自己的专长,为社会提供我们最擅长的教育服务。

  我们都知道,理工科方面的教育,对于航空航天行业来说是非常重要的。加强航空科普教育,首先可以增加孩子们对这个行业的兴趣,另一方面从长远来说也是为行业的发展进行一些人才储备。在美国,大家对金融、法律学习热情更高,对理工科没那么看重。而在中国,有理科为重的传统,学习环境相对好一些,但是理科学习相对辛苦。我们希望能做一些项目,更好地激发大家对理工科的热情,培养创新能力。

  通过调查了解,6岁以上的孩子绝大多数都有飞翔的梦想,但由于现实原因,只有少数孩子有机会接触相关知识并实现梦想。同时,有些孩子从小就对理工学科表现出强烈的兴趣。波音作为航空业翘楚,是集合了科学、技术、工程和数学的最佳平台。波音开展“放飞梦想”活动正是依托于这一平台,带给孩子们接触和学习科学知识的机会,启发他们,并带给他们学习的灵感。

  《国际公关》:“放飞梦想”活动在中国已经进行了5年,开展的情况如何?

  王玉奎:“放飞梦想——波音航空科普教育系列活动”是由波音公司、北京学生活动管理中心和北京青少年发展基金会共同主办,中航出版传媒有限责任公司承办的一项融航空科普知识教育、动手操作、科技专题考察为一体的综合性长期科技实践活动,是波音公司“企业公民在行动”的重要项目之一。

  该项活动面向全体中小学生,普及与提高相结合,强调活动过程,注重活动实效,鼓励学生学习和掌握航空知识、动手制作相关的航空模型,并通过竞技展示与交流,培养学生的创新精神与实践能力,提高青少年学生的科技素质,促进学生的全面发展。

  “放飞梦想”开展5年来,目前累计有1009所(次)学校的6.6万多名学生参加了“放飞梦想”活动,1300多名科技教师接受了培训,在校累计授课达到25079课时。活动共组织33次公开课,47次教师培训,累计配发教材和模型套材各7.5万套;42所学校已将活动教材列为校本教材,48所计划成为校本教材。目前,“放飞梦想”活动全面覆盖北京地区17个区县的170所小学,并拓展到陕西、西藏、四川等地区。

  《国际公关》:“放飞梦想”系列活动是否达到了预期的效果?又有什么额外的收获?

  王玉奎:放飞梦想活动开展以来,得到了社会各个方面的大力支持,从参加活动的师生到关心青少年发展的组织机构都给予了一致好评。每次活动结束,主办方都会收到来自老师和孩子们的心得体会,其中除了对航空科普的热爱,还有对放飞梦想活动的感谢。这也是“放飞梦想”长期坚持的动力。

  此外,“放飞梦想”活动也得到了很多奖项。入选北京共青团“100365首善行动”、荣获第七界航空航天月桂奖携手合作奖、荣获2011跨国公司企业社会责任优秀案例展“企业社会责任十佳案例奖”、放飞梦想活动所编写的教材《飞行的奥秘》一书,入选新闻出版署2011年(第八次)向全国青少年推荐的百种优秀图书以及第三届“三个一百”原创出版工程。

  我们的课程从最基本的航空基础知识普及,再到飞机模型的制作,然后进行比赛,展示他们的航空知识积累。我们还聘请航空专家及业内专业人员以传统授课及辅导动手操作的形式,对参加活动的教师进行培训。目前北京已经有42所学校将“放飞梦想”的相关课程纳入学校的校本课程,成为固定课程。还有很多学校正在计划将其纳入校本课程。

  这是一个非常系统的课程计划,不单单是一个简单的活动。

  我们在选择开展活动的学校时,不仅仅选择重点学校,也去打工子弟学校、聋哑学校,以及偏远地区的学校。除北京外,“放飞梦想”还拓展到了西安、拉萨、成都等城市,让更多孩子有机会接受航空科普教育。我们是第一个西藏地区航空科普教育的项目,对他们来说是零的起点。

  除此之外,波音还举办了其他活动。2013年3月,波音与中国科学技术馆签署战略合作协议,双方将共同开办“放飞梦想——波音航空科普教育大讲堂”。该协议旨在通过中国科学技术馆这一公众科教平台,将航空科普教育推向社会,让更多青少年参与其中,培养他们对科学知识的兴趣。该项活动已在中国科技馆多次开展,并将持续下去。

  《国际公关》:未来波音中国在CSR方面还有哪些计划?

  王玉奎:希望吸引更多的合作伙伴加入,通过不同方式,把项目做大,让更多的青少年受益。同时,我们希望把项目扩大到更多的地区。此外,我们希望能有更多不同的平台,找到更多的合作伙伴,扩大影响。

  波音公司曾经做过一项调查,请一些人经过几个回合的彻底放松,让他们回想,小时候最初的梦想是什么,所有人都有过同样一个梦想,就是希望像鸟儿一样自由飞翔。这是一个人最单纯的梦想,波音公司就是在实现人们的梦想。来源:《国际公关》 作者:红乐

 
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