“双十一”家纺品牌大战的背后

　　【中国品牌建设网11月7日网讯】随着京东、当当等电商平台纷纷详细备战双十一，2013年的双十一似乎将会更加热闹。从提前预售等活动来看，今年的双十一似乎比往常也来得早了一些。

　　众多家纺品牌不管在产品品质甄选、活动策划还是活动的意义延展上可谓都做了精心的准备，大有达成让消费者“玩得更开心，抢得更尽兴”之势。

　　“双十一”这样的打折大战对于参展品牌来说究竟是怎样的呢?对于企业来说有哪些利弊呢?

　　一位国内知名家具品牌负责人接受媒体采访时坦言，“打折是双刃剑，虽然能获得新用户、巩固老用户，但也会降低利润，影响高端的品牌形象。“我们如果不参战，就会失去关注度，给竞争对手赶超的机会。”这位负责人颇感无奈，“这次咬牙也要上前线。”

　　“就算不挣钱，也要把量冲上去!”天猫另一位品牌服饰供应商也发出了同样的感慨，从没想过“双十一”一天会赚多少钱，但是一定要在销量上有个漂亮数字，这是为了冲刺年底业绩，也是为了消化库存，更重要的是能向供应链的上下游合作伙伴证明实力。

　　诚然，对于许多家纺企业也包括加盟商来说如何缩减库存是当前面临的一个难题。在于一位加盟商的聊天中，这位加盟商曾经表示即使低价销售也没有关系，关键是要有顾客，怎么让人来买是这位加盟商的一大头疼问题。这也是许多加盟商头疼的问题，也是品牌企业等待解决的问题。

　　所以，对于企业来说，“双十一”除了提升品牌知名度，冲刺年度销售目标等因素外，消化库存也是一大目标。