怡桥“讨债”引出的财经公关乱象

　　【中国品牌建设网5月8日网讯】怡桥财经(全名为上海怡桥财经传播有限公司)以一种先主动后被动的姿态，陷入了一场可大可小的风波。

　　5月6日22：11分，其新浪官方微博@怡桥财经 发布微博，声称：“自今日起，本微博将持续直播怡桥财经向湖南尔康制药追讨近600万欠款经过，自尔康制药2011年上市以来，恶意拖欠财经公关及媒体传播费用近600万，事涉尔康制药及西部证券多名高管，大量信息，亮点自寻，敬请期待。”

　　2011年7月5日，湖南尔康制药成功闯关创业板，西部证券为其保荐机构，而怡桥财经为其提供过IPO财经公关及投资者关系管理服务。

　　怡桥财经“半夜讨债”事件迅速发酵。截至5月7日凌晨2时左右，粉丝数仅为6000左右，平时转发量基本为个位数的@怡桥财经 关于该微博的转发量已达数百。

　　@公司舆情(粉丝数约14万)、@财经女记者部落(粉丝数约10万)、@蓝鲸财经记者内参(粉丝数约20万)迅速转发这一微博，并加以评述。@蓝鲸财经记者内参 甚至加上了“怡桥财经决定鱼死网破”等惊悚字样，也有未加V的财经记者闻讯而来，表示“半夜出现杨白劳，将此线索转给财经同行”。

　　舆论风向开始扭转。截至发稿时止，新华网、和讯网等媒体跟进了怡桥财经讨债事件。新闻报道纷纷将矛头对准“600万欠债”这一数字，并认为该事件是怡桥财经、尔康制药与西部证券的三角债。大众证券网相关报道表示：“据财经业内人士称， 600万(欠款)超出业内平均收费水平很多”。大多网民更抱着围观态度。新浪微博@boyli968 评论道“黑吃黑”，而@合一知行 则表示“两败俱伤，一嘴毛”。

　　随着事态的进一步发展，怡桥财经从“杨白劳”变为了公众眼里的“黄世仁”。有网友翻出“千龙网”于2010年11月26日发表的“怡桥财经公关被爆非法敛财，已被高度关注”一文。内容关于怡桥财经在公司IPO进程中“大肆行贿”、“压榨媒体”等“四宗罪”。而据公开报道，此前新大地、胜景山河等项目财经公关由怡桥财经担任。

　　5月7日上午，@怡桥财经 删除了此前的“讨债微博”，并连发三条微博，除了表示已收到企业和券商的反馈，并声称“一直以来业界对财关的看法负面远多于正面。但其实,我们几乎是整个产业链中最弱势的群体,没有背景依靠 没有牌照优势”。可惜，转发数寥寥。

　　不过，截至发稿时止，这一事件并未对尔康制药的股价造成影响。

　　怡桥财经“半夜讨债”并非孤立事件，该现象折射出由IPO滋生的腐化甚至变质。一家企业要想上市成为公众公司，以及以后再融资、兼并重组甚至退市，每一步交易背后都离不开中介机构的专业服务，尤其是财经公关公司的服务。财经公关公司在企业资本运作、信息披露、IPO、投资者关系方面等方面起着巨大作用，而另一方面又不可避免地衍生“灰色地带”，例如权力寻租、变质公关、敲诈勒索、恶性竞争等。

　　中国上市公司舆情中心认为，随着社会化媒体时代的到来，上市公司不仅需要一个专业的第三方服务机构协助其建立媒体关系管理、危机公关系统，更需要加强自身的危机管理能力，建立成熟的舆情监测体系，建设及时的舆情反馈机制，才能始终保持企业的稳定发展状态。