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财经公关的历史性机遇

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2014-1-17

  【中国品牌建设网1月17日网讯】在沉寂了一年多以后,IPO终于在11月的最后一天迎来了重启的官方表态。一位在2012年就已通过发审会的企业老板通过其财经公关公司——怡桥财经得知这一消息后,唏嘘不已,确实。对于拟上市企业及相关方来说,一年多的暂停显得过于漫长。不过,从证监会发布的内容来看,新股发行将更加市场化,而围绕新股发行的相关各方无疑将迎来历史性机遇。

  证监会在十一月最后一个周末召开新闻发布会。证监会新闻发言人邓舸接连发布四条重大新闻:重启新股发行并向注册制过渡、启动优先股试点、借壳上市执行IPO标准、设定上市公司现金分红下限。

  以上重要改革释放出积极的市场化信号,在证监会新闻发布会召开后的第一个工作日,券商股集体飘红,市场以积极的姿态诠释着新股改革的市场化精神。除了券商外,另外一个鲜为人知的行业-财经公关也将迎来行业的黄金发展期。

  我国的资本市场成立至今已有20多年时间,但伴随我国资本市场而生的本土财经公关历史却不过十余年时间,由于特殊的历史原因和特定的发行制度,财经公关一直不为外界所知,究其原因,更多的是因为财经公关的工作一部分太过简单化,另外一部分则是不便公开化。目前国内财经公关的主要工作内容为:媒体沟通,路演服务,画册、宣传片制作及网上路演服务、酒会服务等。由于之前的新股发行属于典型的卖方市场,“打新”成为稳赚不赔的生意,因此,只要通过证监会的审核,基本不会出现发行失败的情况,这使得财经公关的主要职责之一——新股推介变得有名无实,但却催生了财经公关另外一项”中国特色”的主要职能——媒体公关。

  财经公关本义是上市公司和投资者之间进行交流、沟通的桥梁。在证监会的新规下,中国资本市场无疑将更趋市场化,企业新股发行和上市公司通过资本市场再融资以及上市公司之间对市场资金的激烈竞争,都促使上市公司需要在专业财经公关顾问的协助下,树立良好的资本市场形象和声誉,建立良好的投资者关系。

  随着新股发行向注册制的转变,“财经公关”这一概念,将被被越来越多的中国企业,尤其是创业板上市企业所接受。在注意力和资本高度竞争和换手的时代,他们比以往任何上市板块都需要加大财经公关的力度——高新科技企业的科技含量,很不容易被市场广泛理解,需要加强其行业背景、科技知识、市场应用价值等方面的传播;创业板上市企业的知名度普遍较低,需要在市场上加强对它们品牌的认知与美誉度的认知。

  在成熟资本市场中,“财经公关”早已深入人心,而国内随着资本市场机制进一步的健全和完善,企业融资、收购兼并以及市值管理等需求,必将涌现出巨大的投资者关系和金融公关需求,财经公关必将迎来这个行业的大发展。

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