品牌消灭了市场

　　【中国品牌建设网7月4日网讯】休整了一个多月回公司后听的最多的是鹰潭市几个黄蜡石市场要启动。市场的繁荣是好事，是我们从事这个行业人的福音，因为各种行业资源整合在一起形成市场生意就会好做很多，按道理我应该高兴，但是不知道为什么却忧心忡忡。凝思许久突然想到了我在义乌的几个好朋友，他们都在义乌的国际商贸城做生意很多年，早就挖到第一桶金了。但是上月我去玩他们却都不在国际商贸城了，事业都转型了。按道理在这样规模的市场这么多年不管是客户也好产品也好都应该比较完善的，但为什么说不做就不做了呢?我也好奇。都说经济大环境不好导致了很多行业的萧条，市场不景气。但是我却不这样看。分析来分析去我得出了这样一个结论。

　　话从改革开放说起。那时我们国家很多都没有，各方面都落后比较，国家的发展促使太多的行业得到蓬勃发展，国内各种工厂、市场雨后春笋一样的出来。因为很多没有所以制造业是最繁荣的，明星都是从模仿开始的，所以过去的几十年中国都是被管冠名什么“中国仿造”“中国制造”这样的形容词。风云变幻，赚了几十年加工钱的中国加入了WTO。

　　在这个和平年代国于国的竞争靠的是商队。国家的商队有多强国家就有多强，在加入WTO前我们国家大多还是生产制造型企业没有什么核心，就别说什么品牌了。就拿现在来说。不管什么行业能排在前列的品牌我们国家有多少。我想说的是我们只有悲哀。不管是汽车、手机、化妆品、服装、日用品、手表、等等等就连吃个快餐都搞不过人家肯德基。高科技不谈人家一件“巴宝莉”的衬衫卖7000块我们国家品牌的衬衫700块都说贵，爱马仕的皮带卖10000块呵呵我们的皮带100块，难道我们国家做不出“巴宝莉”“爱马仕”这样的品质?这样的衣服和皮带?答案肯定不是。那为什么我们生产的衬衫不能卖7000块呢。我们的商品不能高价去卖给外国人呢，我们的企业不能去外国赚更多的钱回来呢。很多人会说我们的东西不是品牌，那什么是品牌呢?我的理解品牌是一种思想，一种可以马上占领消费者消费心智的思想，这种思想消灭了产品质量和产品功能的本身意义。品牌是多赚钱的一种工具。谁能把握消费者的思想谁就能赢得市场。谁能把握未来消费者的思想就能赢得下一场胜利，所以现在很多人都会说“赢在品牌”我今天想说的是“品牌消灭了市场”大家有没有发现一旦一个市场形成有了品牌出现后市场就开始萧条了?不是品牌服务市场，而是市场服务品牌了，所有资源都围绕着品牌，不管哪个企业一旦成为行业品牌、行业第一品牌那个行业就开始萧条整体。70%左右的企业会面临各种经营困难，因为各种资源都被品牌吸走了。

　　现在我们国家各个行业都萧条我认为不是经济的本身，而是每个行业都出现了品牌，你不是品牌你就会萧条，所以现在打响的是争夺行业品牌、第一品牌的战役，在手机行业里最为明显，“苹果”和“三星”抢占行业第一品牌第3品牌我们都不知道是谁了。以前的手机大卖场也不火了，手机市场一片低迷，：“苹果”“三星”的专卖店到处都是。资源都为它们服务去了。各市场各个行业大多的品牌都是外国的，我们作为中国人却不爱国货，难道我们的产品真的那么不尽人意，其实我们很多产品已经是国际水平了，为什么国内还是卖不好，不能成为行业品牌，就别说成为国际品牌了。

　　导致这些原因我认为不是我们企业和产品本身，而是我们国人消费内心有倾向的问题。我们从一无所有到模仿别人开始，模仿模仿钱赚的太快都忘记自己是谁了，模仿谁赚钱就去模仿谁，模仿终归是模仿，一直跟着别人走，这种方式导致国人认为外国的就都是好的。外国货就是比国产的好。这种思想我可以说每个国人内心都存在，所以模仿不一定会成为明星。

　　一个国家真正的发达我认为应该是思想的发达，思想不发达眼光就会短浅，眼光一短浅时间久了心态就要出问题。不知不觉就会被淘汰，一个国家的商队被淘汰国家也会被淘汰，所以我们现在危机四伏。如今的一切我认为源自我们国家全面把市场开放的过于早了，没有一个逐步开放过程，从中国制造还没有转型到中国创造就急于把家门打开市场打开。在我们国家大多行业水平还是处于落后的时候因为靠加工赚了点钱以为自己真的富了。

　　一个穷怕的人突然有了钱心态出了问题，有了点钱眼睛看到了国际市场，以为自己能赚更多的钱，在思想不是全面成熟下开放了我们国家所有的市场。这种开放我认为是错误的，错误都是口袋钱多的时候才会犯的。如果行业市场越多我们没有核心竞争力的品牌我们就只能被国外的品牌消灭我们的市场。我们还是原来的我们。我们该何去何从现在。。。。。。 我是好像知道了?你们呢?呵呵!(文章作者：张国强)